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成都地铁广告投放报告2016年5月(完整版)

时间:2016-06-15 15:31来源:未知 作者:admin 点击:
据eboR媒介监测中心数据显示,2016年5月成都地铁广告投放呈下降趋势,相比2016年4月,5月广告投放金额环比下跌18.5%, 广告数量环比下跌16.3%。在投放个数下降的同时,投放金额呈现同比
     据eboR媒介监测中心数据显示,2016年5月成都地铁广告投放呈下降趋势,相比2016年4月,5月广告投放金额环比下跌18.5%, 广告数量环比下跌16.3%。在投放个数下降的同时,投放金额呈现同比例下降趋势,表明客户对于各价位广告投放需求均有下调。
 
1号线略有下滑   2号线投放金额下跌达26.8%
 
     据eboR媒介监测中心数据显示,5月地铁总投放量及金额下滑,成都地铁1、2号线投放金额及广告个数均出现不同程度下滑,1号线投放金额环比下滑7.9%,投放数量环比下滑6.6%,二号线投放金额环比下跌26.8%,投放数量环比下跌23.0%。(注:本数据源不包括地铁电视广告)
 
5月灯箱空置率春熙路站最低仅4.3%
 
      据eboR媒介监测中心数据显示,5月无一站点满刊,灯箱空置率最低为春熙路站,仅4.3%(十二封灯箱、四封灯箱及楣头灯箱)。灯箱空置率最高站点为1号线的四河站,该站共130个灯箱可用于投放, 仅有两个灯箱有广告投放,空置率达98.5%。
 
     即使一环内投放单价较高,利用率前五站点除成都东客站及桐梓林站以外,仍集中在一环内;同时,空置率前五站点均在三环外,尤其是四河,作为空置率最高的站点,位处绕城外。
 
5月各站点投放额最高仅457万
 
    据eboR媒介监测中心数据显示,投放金额前五站点中前四个均在一环内,总投放金额达1496.42万元。天府广场站是本月唯一一个投放金额突破400万大关的站点,投放额较上月相比,下降逾100万。与空置率相反的是,投放金额前五的站点,反而相对集中在1号线上。
 
5月共十六个行业进行投放   三增十三减
 
    据eboR媒介监测中心数据显示,5月地铁广告的CR4值为53.8%,排行前四的行业分别为房地产、酒水饮料、医疗保健及服务业。以2477.68万投放额排名第一的房地产行业投放金额增幅达44.5%;新增的金融投资品牌博民快易贷的大力推广是金融投资行业增幅高达858.9%的主要原因。本月共16个行业进行了地铁广告投放,13个行业呈下滑趋势,仅房地产、酒水饮料及金融投资投放金额上升。
 
行业分析:地产业前五占该行业投放总金额39%
 
     据eboR媒介监测中心数据显示,本月房地产行业全行业占比10.7%,环比上升44.5%,总共投放品牌个数45个。本月投放前五中,两个为新增品牌,前五品牌投放金额均上涨(两个新增)。 新增的恒大地产投放177.39万广告,为旗下八个楼盘在5.1期间的活动造势。中德麓府及南城都汇上月投放金额均未破百万,本月因投放类型新加车厢海报,投放金额骤升。总体来说,本月地产行业广告投放热情继续攀升,各品牌继续加大地铁广告投入。
 
行业分析:金融投资行业新增五大金主
 
     据eboR媒介监测中心数据显示,本月金融投资行业全行业占比38.6%,环比上涨858.9%,涨幅行业排列第一,总共投放品牌个数6个。本月新增5个品牌,新增品牌共投放939.44万元,在金融投资行业占比98.17%。 新增品牌博民快易贷以449.26万元的投放金额位列金融投资行业榜首,在该行业中占比46.9%;该品牌去年10月进入成都市场,连续四月投放地铁广告至今年1月,随后停止投放,本月重启地铁广告投放。
 
5月共106个广告主纳入监测  TOP5仅一家地产品牌
 
    据eboR媒介监测中心数据显示,五月共106个广告主参与地铁广告投放。夺得投放金额第一及最低投放单价的百盛餐饮集团本月投放956.4万元地铁广告,占服务业的80%,整体市场的8% ;其投放的340块屏幕(300块电子海报刷屏,30块LED屏及10块灯箱)拉低了投放单价,使该公司达到2.8万元/块的单价。保利房地产(集团)股份有限公司共推广15个品牌,其中保利大都汇、保利西子城及保利狮子湖为主推品牌。
 
四个新增品牌跻身投放前十 泸州老窖投放576万
 
     据eboR媒介监测中心数据显示,5月共有129个品牌参与了本月的地铁广告投放。前十品牌中,四个为新增品牌,其中一个为娱乐休闲品牌,推广一个持续一整月的樱桃采摘活动,相信活动后将不会继续投放广告;百事可乐二至四月没有投放地铁广告;泸州老窖本月大力推广与UBER的合作项目”520·爱情呼‘窖’“;博民快易贷为新增的金融投资品牌,排名第六。OPPO手机和京东依旧霸据前二的宝座,共投放超1400万地铁广告。上月新增的语言类培训品牌VIPABC本月推广力度稍弱,跌幅达64.6%。

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